POS-материалы – это эффективный маркетинговый способ продвижения отдельных товаров или услуг. Даже если покупатель четко распланировал свой поход в магазин, супермаркет или бутик, он точно знает, что ему нужно в агентстве или офисе вашей компании, всё равно его можно уловками заставить совершить неожиданную покупку. В этом нет ничего плохого, и это не противоречит законам РФ, общим регламентам торговли. POS материалы заставляют потребителей обратить внимание на особую категорию товаров/услуг, которые ему точно когда-либо пригодятся или нужны в данный момент, но обыватель об этом еще не догадывается.

Специфика POS материалов

Сегодня рекламные POS материалы есть в каждом супермаркете, практически на всех автозаправках, во многих салонах красоты и в других общественных местах. Этот способ увеличения покупательской активности – один из самых бюджетных, при этом он демонстрирует высокую эффективность. В чем специфика POS материалов?

1. Задача: привлечь внимание потребителей к определенной продукции. Если на полке много товаров, все они оформлены в единой цветовой гамме (к примеру, молоко в бутылках), с помощью рекламного POS материала можно сфокусировать взгляд потребителя на одном бренде или конкретном продукте. Это можно сделать с помощью красочных воблеров, баннеров и др.

2. Специальные акционные предложения. К примеру, "2+1", "2=1". Грамотно оформленные POS материалы заставят покупателя взять ни одну упаковку масла, а две, приобрести не две плитки шоколада, а три.

3. Специальное оформление прикассовых зон. Можно заказать любые POS материалы для увеличения продаж таких мелких товаров, как жевательные резинки, мармелад, киндеры, пакетированный кофе.

4. Правильная навигация и помощь в совершении выбора. К примеру, можно сделать отдельные POS материалы для вегетарианцев, для тех, кто сидит на диете, кто придерживается определенных правил в жизни или ищет конкретные услуги/предложения/товары.

POS-материалы ускоряют скорость принятия решения о покупке товаров. Поэтому маркетологи широко используют этот способ повышения продаж, увеличения среднего чека и в других целях.

География размещения POS материалов

POS материалы в Москве встречаются не только внутри коммерческих, торговых, развлекательных, социальных объектов, но и вне зданий. Главная цель материалов для наружного оформления заключается в привлечении внимания покупателей к торговой точке в целом. Для этого можно использовать как внешние конструкции, фасад, так и тротуар. К примеру, довольно интересно смотрятся "следы", ведущие к торговому объекту. Такая тротуарная графика встречается в торговых центрах, офисах, развлекательных комплексах, а также иногда такую рекламу можно увидеть на асфальте.

География размещения внутри объектов весьма разнообразна. Можно изготовить POS материалы для витрин, потолочных конструкций, дорожек, полок, стендов. Их размещают вертикально и горизонтально – в зависимости от договоренностей с директором магазина и/или владельцем торгового объекта.

Виды POS-материалов

Их так много, они такие разные и необычные, что иногда маркетологам сложно остановить свой выбор на одном варианте. Иногда дублируют рекламное предложение – к примеру, возле самой полки с товаром и в том месте, где наибольшая проходимость покупателей (в зоне полок с молочной продукцией, хлебом и др.).

Основные виды POS материалов:

• таблички;

• воблеры;

• постеры;

• бегрифы;

• флажки;

• стикеры и наклейки;

• продакт кардс;

• рекламные коробы;

• блистеры;

• дисплеи;

• стопперы;

• диспенсеры;

• стенды;

• аппликации;

• дегустационные стойки;

• ростовые фигуры и др.

Задачи, которые должны решать POS-материалы

POS-материалы должны не просто обращать внимание потребителей на те или иные товары, не только выделять их среди всего разнообразия продуктов/услуг. Они должны эффективно решать рекламные задачи. И отслеживается эффективность размещения POS-материалов путем анализа спроса на продукцию.

На POS материалы возлагаются следующие задачи:

• акцентирование внимания к определенной секции полки/шкафа/стеллажа/холодильного оборудования;

• информирование потребителей о возможности выгодной покупки данного товара ("2=1", "2+1", скидка 50 % и др.);

• формирование лояльности к бренду (это достигается путем размещения POS-материалов на длительный срок в одном и том же месте);

• повышение заинтересованности покупателей в продукции провокационными способами;

• навигация/направление (чтобы покупатель дошел до нужного товара, не забыв о рекламном предложении и точно совершил покупку);

• призыв к действию: в страховых компаниях, турагентствах, автосалонах часто встречаются предложения "купи сейчас – плати потом" (они ориентированы на кредитование потребителей).

Основные требования к изготовлению POS материалов: должен быть яркий и запоминающийся дизайн, читабельный текст. Потребитель товара/услуги не должен напрягаться, чтобы понять, о чем говорится в рекламном материале. Не стоит забывать о том, что многие обыватели имеют проблемы со зрением, поэтому следует проработать заголовок, найти удачное сочетание цветов, правильно разместить фирменную символику. Чтобы удовлетворить интерес потребителя, рекомендуется указать основные преимущества товара, его предназначение, некоторые ключевые свойства.

Преимущества "Столичной печати" – как заказать рекламные POS материалы?

Если вам нужны информационные и рекламные POS материалы, типография "Столичная печать" готова выполнить заказ под ключ, предложив полный спектр услуг. От разработки макета, поиска креативного решения до оформления готовой продукции. Изготовление POS материала возможно различными способами. Наша типография применяет все доступные на сегодня производственные технологии, печатает быстро, недорого и без брака.

Первое, что мы предложим, – разработка дизайна. Специалисты "Столичной печати" имеют большой опыт разработки креативных решений для продвижения товаров и услуг. Они готовы создать дизайн-макет, учитывая цели, задачи, поставленные маркетологами.

Второе – выбор материалов. Печатаем на обычной и дизайнерской бумаге, предлагаем пластиковые основы, гофрокартон, металлизированные материалы и многое другое. Также можем красочно и необычно оформить готовые рекламные изделия. К примеру, с помощью фольгирования, ламинации, тиснения и др. Если мы говорим о размещении POS-материалов снаружи, то в этом случае предлагаем виниловые материалы, пластик и многое другое. В офисе типографии "Столичная печать" вы сможете посмотреть все образцы и выбрать тот материал, который, по вашему мнению, наилучшим образом подходит для продвижения ваших товаров/услуг и оформления торговых секций.

Третье – производство. Типография гарантирует высокое качество изготовления POS материалов. Мы оптимизировали производственные процессы, сократили издержки и обеспечиваем оперативный выпуск любой рекламной продукции.

Четвертое – сборка, послепечатная подготовка или иное. Если требуется собрать конструкцию, смонтировать световой короб, сложное рекламное изделие, наши специалисты осуществят все необходимые работы в самый короткий срок. Вам не придется тратить время на подготовку POS материалов на своем объекте.

Наши преимущества:

• высокотехнологичное производство, великолепное оснащение типографии;

• доступные цены: производство даже очень сложных и креативных POS материалов обойдется недорого, так как "Столичная печать" сама регулирует ценовую политику;

• высокая скорость работы: нужный тираж POS-материалов можем выпустить всего за 1-4 рабочих дня;

• неограниченные производственные возможности типографии;

• прием заказов на изготовление рекламных материалов от компаний и частных лиц;

• возможна доставка POS-материалов по адресу заказчика;

• безупречная репутация: "Столичная печать" изготавливает POS-материалы с 2001 года.

Заказать POS материал можно через сайт, в офисе типографии и по телефону. Специалисты "Столичной печати" готовы проконсультировать, помочь с выбором варианта производства рекламной продукции, сделать расчет стоимости и уточнить сроки изготовления. Обращайтесь!